12月9日，由片仔癀化妆品举办的“国妆聚势·马跃新程”2026年全国经销商会议在福建漳州南靖圆满落幕。此次会议吸引了200多名来自全国各地经销商、媒体记者、行业人士等共同参会。会上，片仔癀化妆品提出2026年将以 “1大定力” “5大增长力” 为核心，致力于在充满不确定性的环境中，与合作伙伴携手开拓国妆品牌的确定性增长之路。

定力为根：以长期主义应对时代变局

面对中国美妆行业正从高速增长时代迈入理性发展的新阶段，公司副总经理林国强表示，片仔癀化妆品将坚持守住东方文化的根、守住产品品质的魂和守住与经销商伙伴共赢的初心，以品牌定力和国妆底蕴，铸就不确定时代最坚实的铠甲。

在即将到来的2026年，片仔癀化妆品将坚定战略自信和保持品牌定力，立足品牌在美白领域的积淀，坚守国妆文化的价值锚点，坚持长期价值主义，打造一个具有全球影响力的国妆品牌。同时围绕多元增长力、科研增长力、产品增长力、营销增长力和全域增长力精准发力，与合作伙伴共建一个文化有根、品牌有魂、伙伴有利的国妆增长新生态。

科学增长：筑牢创新根基，打造成分IP壁垒

穿越周期不能仅凭定力，更需要拥有随时间推移而愈发坚固的竞争壁垒，对于片仔癀化妆品来说，这一壁垒无疑是经得起市场检验的科研底气。片仔癀（上海）生物科技研发有限公司副总经理赵玥在会上带来了品牌在“三维健康白”和自研“雪肌因”的最新成果。

“三维健康白”科学体系将公众对美白的认知，从单一的“抑制黑色素”，提升到管理色素、光泽、结构三维联动的“肤色生态系统”高度。在此基础上，片仔癀化妆品以中式成分双花根粹协同肌肽+、烟酰胺、凝血酸等科技成分，搭载温和促渗技术，创新性研发出“雪肌因” ，构建起“褪黑、抑黑、防黑”三阶美白体系，并已经运用于其最新的雪肌润白系列产品中。赵玥表示，未来片仔癀化妆品还将持续围绕成分、科技、美白三个层面，放大品牌在科学领域的积淀，构建起全面化、系统化、专业化的科学体系网络。

全域增长：共建生态闭环，实现价值共生

在过去一年，片仔癀化妆品通过新品、动销、培训、营销四大“撑场”稳定品牌发展基础盘，面对新的一年，公司销售部主任林金盛表示，未来将直面当前市场环境，通过渠道资源聚焦、盈利底线守护、多元渠道灵活政策支持、本地化精准动销声量落地、专业终端铁军打造、会员系统打造运营、线上线下爆品生态共建，七大终端抓手构建品牌增长护城河，与渠道商共建生态闭环，实现价值共生。除此之外，公司还与头部品牌保护公司合作开展 “品牌共护” 行动，建立线上闭环与线下分级相结合的渠道管理体系，确保价值链上所有参与者的合理利益，实现可持续共赢。

天勤品牌咨询CEO罗文琴指出，2026年将是“全域升级、价值增长”的关键之年，品牌唯有与时俱进，以价值增长为内核驱动，才能实现全域长期可持续进阶。她强调，品牌与代理商必须从“利润驱动”转向“用户价值驱动”，并呼吁构建“证据链+情绪链”双链合一的品牌沟通体系，既要有科学的功效验证，也要有情感的文化共鸣。

东耳文传CEO陈敏作为渠道变革的亲历者以及深度观察者，在他看来，新消费逻辑下，渠道变革核心在于身份转型：从传统代理商转向服务商、运营商，从“卖货”转向“运营人与服务”。零售逻辑已从“人货场”演进为“人场”，须以长期服务打动消费者。

产品增长：锚定价值创新，承载战略使命

此次会议，片仔癀化妆品还重磅发布了品牌IP“癀小御”盲盒、九龙九凤冠、转转冰箱贴等新周边，持续通过文创衍生沉淀为品牌独有的、可长期升值的文化资产。同时，会上还发布了皇后牌片仔癀珍珠膏45周年限定礼盒，联名漳绣非遗工艺，将南靖土楼、八卦楼、水仙花等在地文化符号，以绣传韵，以器承美，成为品牌向市场传递其“铭记初心、匠心永续”的物质载体。而全新的皇后宣娇锦绣礼盒则融合了景泰蓝底色与烫金云肩纹样，复刻的是明代华服规制，持续以现代美学续写国妆底蕴；面向马年推出的凝时系列“马跃新程礼盒”直接将“骏马奔腾”、“金马献瑞”的吉祥寓意与新年消费场景深度绑定。这些产品共同构成了一套可购买、可收藏、可馈赠的“东方美学符号系统”，让文化价值通过消费行为得以流通和巩固。

除此之外，会上片仔癀化妆品营销团队以“八方来财”舞蹈秀和“旗开得胜”团队风采秀惊艳亮相，不仅点燃了现场气氛，更彰显了团队的创新风采与凝聚力。作为品牌优秀渠道代表，片仔癀化妆品杰出合作伙伴辜连珠、郑光明、于佳伟分别以脱口秀方式，生动分享了与品牌并肩走过的成长之路和市场运作经验，为渠道合作伙伴提供新的运作灵感。

南靖土楼的沉稳厚重，见证着东方智慧的传承；片仔癀化妆品的战略发布，则书写着国妆品牌的当代担当。片仔癀化妆品所阐释的“国妆定力”，本质上是对品牌建设规律的敬畏——真正的竞争力源于文化的深度、科技的硬度与生态的温度。而五大增长力所勾勒的系统模型，则为国妆品牌从潮流的追随者蜕变为价值的定义者，提供了一条清晰且坚实的路径。这不仅是面向2026的发展蓝图，更是在快速变迁的时代浪潮中，为品牌锚定长期稳健增长的基石。