杭州，作为历史文化名城与现代创新活力之城，拥有丰富的文旅资源和深厚的文化底蕴。近年来，随着文旅融合的深入推进，杭州已成为国内外游客向往的热门目的地。在此背景下，如何通过一场成功的文旅推介会，借助媒体宣发力量，进一步提升杭州文旅品牌影响力，成为行业关注的焦点。本文将从策略制定、媒体选择、内容策划、传播节奏等方面，探讨在杭州策划文旅推介会时做好媒体宣发的关键路径。
一、精准定位，明确宣发目标
文旅推介会的媒体宣发，首先要明确目标受众与传播目标。是面向国内游客，还是吸引国际客源？是推广全新文旅线路，还是强化城市品牌形象？目标不同，宣发策略也应有所侧重。例如，若目标是吸引长三角周边游客，可侧重与地方主流媒体、旅游类KOL合作；若面向国际市场，则需借助海外华文媒体、国际旅游频道及多语种社交平台。在杭州，可结合“诗画浙江·人间天堂”等城市品牌定位，突出“文化+旅游”“数字+旅游”特色，打造差异化传播亮点。
二、多元布局，构建全媒体矩阵
媒体宣发不能仅依赖单一渠道，而应构建“传统媒体+新媒体+行业平台”的全媒体传播矩阵。在杭州，可联合浙江日报、杭州日报等地方党媒，借助其权威性与公信力进行深度报道；同时，联动浙江卫视、杭州电视台等电视媒体，通过专题节目、新闻报道扩大覆盖面。在新媒体端，可利用微信公众号、微博、抖音、小红书等平台，通过短视频、直播、图文等形式，实现年轻群体的精准触达。此外，还应邀请携程、马蜂窝、飞猪等旅游平台参与，形成线上引流与线下转化的闭环。
三、内容为王，讲好杭州文旅故事
媒体宣发的核心在于内容。推介会应围绕杭州的文化底蕴、自然风光、特色美食、非遗体验等元素，策划有温度、有故事、有吸引力的内容。例如，可通过“西湖十景”背后的传说、“宋韵文化”的当代演绎、“数字经济”赋能文旅的案例等，打造具有杭州辨识度的传播IP。在内容形式上，可采用“新闻发布+体验式采访+沉浸式直播”相结合的方式，让媒体记者和观众全方位感受杭州文旅魅力。同时，鼓励媒体以“第一视角”发布体验式报道，增强内容的真实感和感染力。
四、节奏把控，实现传播效果最大化
文旅推介会的媒体宣发需注重节奏把控，分阶段推进。会前，可通过预热海报、倒计时视频、悬念话题等方式，制造期待感；会中，组织媒体集中采访、实时直播、图文快讯等，形成传播高潮；会后，整理深度报道、精彩集锦、游客反馈等内容，进行二次传播，延长影响力周期。在杭州，可结合“杭州文旅季”“西湖国际博览会”等时间节点，借势营销，提升传播声量。此外，还应建立媒体反馈机制，及时调整宣发策略，确保传播效果。
五、强化互动，提升公众参与感
媒体宣发不仅是单向传播，更应注重与公众的互动。在推介会期间，可通过线上抽奖、话题挑战、文旅知识问答等形式，鼓励网友参与讨论，分享对杭州文旅的期待与体验。例如，发起“#我与杭州的故事#”微博话题，邀请网友晒出在杭州的旅行照片或回忆，增强情感共鸣。同时，可邀请旅游达人、网红主播进行现场直播，与网友实时互动，提升活动的趣味性和参与度。
结语
在杭州策划文旅推介会，媒体宣发是提升活动影响力、扩大品牌知名度的关键环节。通过精准定位、多元布局、内容创新、节奏把控和互动强化，能够实现传播效果的最大化，让更多人了解杭州、爱上杭州，为杭州文旅产业的高质量发展注入新动能。

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